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Digitales Magazin

Wer Werbung versteht, versteht eine Epoche.

kavoryt.com erzählt die Geschichte von Fernsehspots, Radiowerbung, Plakaten und Markenauftritten der 1980er bis 2000er – mit Blick auf die Deutschschweiz und auf die Menschen hinter den Kampagnen.

Zum BlogÜber uns
Wall of vintage television sets showing colorful test patterns

Schwerpunkte

Drei Kanäle, ein Jahrzehnt voller Ideen

Wir beleuchten, wie Kampagnen entstanden sind, wer daran gearbeitet hat und wie sie ihr Publikum erreichten.

Fernsehwerbung

Vom 30-Sekunden-Spot bis zur Werbeinsel: wie bewegte Bilder Marken geprägt haben.

Beiträge lesenZur Redaktion
  • Dramaturgie kurzer Spots
  • Storyboard und Dreh
  • Schnitt und Titel
  • Sendeformate der Zeit

Radiowerbung

Stimme, Musik und Sprache: Radiospots erzählen Geschichten ohne ein einziges Bild.

Beiträge lesenZur Redaktion
  • Texten für das Ohr
  • Sprecher und Voice-over
  • Jingles und Musik
  • Tonstudios und Technik

Print und Plakate

Anzeigen, Plakate und Verpackungen: Gestaltung, Fotografie und Typografie im Rückblick.

Beiträge lesenZur Redaktion
  • Layout und Typografie
  • Fotografie und Illustration
  • Plakatkultur in Schweizer Städten
  • Markenauftritte im Wandel

Tauchen Sie ein in die Werbewelt von gestern.

Unsere Beiträge ordnen Kampagnen ein, erklären Produktionswege und verweisen auf öffentlich zugängliche Quellen. Ohne Registrierung, ohne Umwege.

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Themenfelder

Was uns beschäftigt

Von der Idee bis zur Ausstrahlung: Unsere Themen decken die gesamte Kette der kommerziellen Gestaltung ab.

Legendäre Werbespots

Einprägsame Spots aus der Schweiz, aus Deutschland, Österreich und dem Ausland, die hierzulande bekannt waren.

Schweizer Werbung

Kampagnen und Gestaltung aus Zürich, Bern, Basel, Luzern, St. Gallen und weiteren Regionen.

Markengeschichte

Wie sich Logos, Verpackungen und Markenauftritte über die Jahrzehnte verändert haben.

Werbeslogans

Kurze Sätze mit langer Wirkung: Entstehung, Sprache und Wandel bekannter Slogans.

Musik in der Werbung

Jingles, Kompositionen und Sounddesign als tragende Elemente von Spots.

Agenturen und Studios

Kreativdirektion, Text, Grafik und Produktion: die Teams und Häuser hinter den Kampagnen.

Werbeproduktion

Dreh, Fotografie, Produktaufnahmen und Postproduktion: der Weg vom Konzept zum fertigen Spot.

Videoschnitt

Rhythmus, Titel, Farbkorrektur und die Anpassung von Kampagnen für TV, Web und Social Media.

Blog

Aktuelle Beiträge

Lesestoff aus der Redaktion: Hintergründe, Einordnungen und Produktionswissen.

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  • Rückblicke aus der Werbegeschichte
  • Hintergründe zur Produktion
  • Hinweise auf Quellen

Von der Idee bis zum Sendetermin

  1. Idee und Konzept

    Briefing, Zielgruppe und Kernbotschaft: Am Anfang steht die Frage, was eine Kampagne sagen soll.

  2. Text und Storyboard

    Slogans, Skripte und gezeichnete Bildfolgen machen die Idee für alle Beteiligten greifbar.

  3. Dreh und Fotografie

    Regie, Kamera, Licht und Produktaufnahmen: Im Studio oder vor Ort entsteht das Rohmaterial.

  4. Schnitt und Ausspielung

    Montage, Titel, Ton und Farbe geben dem Material Form, bevor es für TV, Web und Social Media angepasst wird.

Film camera on a tripod in a commercial production studio

Sorgfalt vor Spektakel

Werbegeschichte lebt von Erinnerungen, und Erinnerungen täuschen. Darum prüfen wir Angaben und kennzeichnen, was sich nicht belegen lässt.

Belegbare Quellen

Wir stützen uns ausschliesslich auf öffentlich zugängliche Quellen und erfinden weder Daten noch Zitate.

Rechte im Blick

Geschützte Spots, Musik und Bildwerke geben wir nicht ungefragt wieder, sondern beschreiben und ordnen sie ein.

Archive shelves with old advertising posters and magazines